7月10日，2026抖音生活服務Life+麗人行業生態大會在重慶美利亞酒店落地。這場以“激發美力 全域向新”為主題的行業峰會，匯聚了麗人行業商家及生態伙伴，共同探討麗人行業在抖音的生意新可能。會上，抖音生活服務面向行業分享了最新趨勢洞察與經營方法論，并公布了平臺在麗人行業的戰略布局與扶持舉措。
本次大會由抖音生活服務主辦，同時攜手特約合作伙伴本源詩、絲域養發，以及指定合作伙伴中泥坊、潘多拉、洗臉貓、智美科技共同落地。
2026抖音生活服務Life+麗人行業生態大會現場
抖音生活服務，正在成為更多麗人行業商家生意增長的主陣地
麗人行業，正在從“流量紅利期”進入“經營加速期”。大會上分享了一組數據：2025年，美業及麗人服務整體市場規模同比增長13%。在規模增長之外，更值得關注的是結構性的變化——平臺的行業價值、用戶的行為邏輯、行業的競爭格局，都在變化之中。
抖音生活服務，成為麗人行業快速發展的重要依托。過去一年，平臺門店POI數同比增長65%，線上經營與線下門店正在被快速打通；支付用戶數同比增長69%，這說明用戶不只是看，而是真的在下單、到店。與此同時，平臺億元級別的麗人商家數同比增長195%——越來越多的品牌，不再把抖音生活服務當作“試一試”的渠道，而是以深度投入，將這里做成“億級生意場”。
麗人行業的用戶行為，正在從“被動刷”向“主動搜”遷移。在抖音，麗人行業細分品類搜索PV翻倍式增長，此外，值得關注的是搜索詞性質的變化——以美甲品類為例，從傳統的“美甲團購”轉向搜索“世界杯主隊美甲款式”“2026 招財顯白美甲”等。從“搜品類”延伸到“搜場景”，用戶的消費需求，在抖音得到了多元、立體化的承接。
行業經營邏輯，也在變化之中。一方面，傳統美業加速線上化，近年，抖音生活服務麗人新客規模同比增長超179%。另一方面，抖品牌快速擴張，千家門店級別的品牌數從2023年的5家增長到2025年的23家，同比增長64%。與此同時，平臺的流量邏輯也在發生改變。平臺正在用一套指標統一分發流量，經營中須關注“經廣一體”。
從行業大盤到平臺增速，從用戶行為到流量邏輯，都指向同一個結論：抖音生活服務，已成為麗人行業商家不可忽視的生意增量陣地。抖音生活服務麗人行業，未來將持續投入資源，幫助商家做好全域經營，乘勢而上，兌現“美力”的長期價值。
做精細、做全套、做獨特：在抖音生活服務，麗人生意增長有路徑
機遇在前，如何把握？會上，抖音生活服務麗人行業向全體商家分享了一套清晰可循的經營框架：做精細、做全套、做獨特。
做精細，指的是商品、服務、內容均需精細化運營。以商品供給為交易基礎，以線下核銷為服務承接，通過短視頻、直播、搜索多場域協同，達人種草與品牌自播互補發力。當用戶用更細的顆粒度表達需求，商家就必須用更細的顆粒度回應供給。
做全套，指的是用廣告放大生意、節點鋪排好節奏。2026年新機制下，拿流量的核心是經營和廣告兩手都要硬——周周有波峰，月月有節點。只有同時做好內容體驗、營收和廣告，才能充分撬動平臺的流量分發。
做獨特，指的是從做交易升級為經營品牌，打出心智區隔。今天的麗人用戶中，Z世代和小鎮青年是消費主力人群；新銳白領、精致媽媽GMV貢獻度同比增長1.2倍，她們更愿意為“儀式感”和“自我煥新”買單。多元的人群結構，要求品牌擁有更強的溝通能力。
這套框架，已經得到了不同類型商家的驗證。纖體養生品牌美亦輕養把“做精細”落在了人上，以全國門店職人作為經營核心，通過職人CPS與訂單激勵推動門店參與，日常陪跑加每周培訓，逐步沉淀出一支穩定開播的職人矩陣，日開播職人超200位，僅直播渠道售賣已突破5000萬。美甲品牌梵莎把“做獨特”落在了品上，以超1500家門店職人開播、季度超4萬場直播的體量構建起差異心智，把“安心美”做成可交付的標準，季度規模環比增長115%，證明品質本身就是流量入口。美容美體品牌良咔把“做全套”落在了直播上，以“日播打底、達播擴圈、大場爆發、巡游拓城”的四維直播戰略，讓直播從戰術動作變成品牌器官，品牌自播月銷售額超千萬，達人直播月成交單量約4萬單。
三個品牌，三種打法，共享同一套底層邏輯：精細是基本功，全套是效率杠桿，獨特是長期壁壘。在抖音生活服務，這套經營框架正被越來越多不同階段、不同領域的麗人商家驗證可行，創造出可復制的確定性增長。
讓生態伙伴，成為麗人生意的放大器
在抖音生活服務的生態里，達人正在成為麗人行業撬動增量的關鍵力量，服務商則是商家經營效率的放大器。
近三個月，麗人行業頭部商家達人交易GMV同比增長93%，視頻帶貨增速超一倍、直播增速超七成。達人合作仍處于高增速、低滲透的藍海階段，將為麗人行業帶來可觀的增量空間。如何讓達人真正成為生意的放大器？核心是三步：首先，搭建結構清晰的達人矩陣，讓不同層級達人分別承擔成交、種草和補量職責；第二，沉淀可復用的內容庫、主題庫，讓內容創作從“靠靈感”變成“靠模板”；第三，以全周期的模式建設達播運營：播前蓄水預熱，播中短視頻引流加廣告投流，播后內容沉淀延續流量。
為了幫助不同階段的商家提升達人合作的效果，平臺也為商家提供分層達人合作方案，覆蓋冷啟激活、日常營銷、節點營銷、增量加持四個階段；此外，通過打造“心動美力指南”等一系列行業IP，串聯多元場景與達人資源，讓達人合作成為品牌創造持續增量的經營資產。
服務商方面，2026年1月至5月，抖音生活服務平臺服務商掛接商家支付GMV同比去年增長134%，掛接商家核銷GMV增長超兩倍。伴隨內容交付和營銷整合能力的提升，服務商的合作邏輯正從“單點交付”走向“全鏈路增長”，成為商家經營效率的放大器、品牌長期增長的同行者。
“激發線下生意，豐富美好生活”，是抖音生活服務的使命。正如周軼坤在大會上所言：“美力新生，最終追求的是結果上的共榮——我們希望，讓傳統美業煥新、讓抖品牌起勢、讓每一個認真做生意的麗人商家都能在抖音上拿到屬于自己的那份增長。”2026抖音生活服務Life+麗人行業生態大會的落地，正是這一使命在麗人行業的具體探索實踐。
美力有潮向，生意有方向。未來，抖音生活服務麗人行業將繼續攜手商家與生態伙伴，讓更多“美力”被看見、被信賴、被選擇。
